2009年1月08日京华时报  b38版（特）

产品：北京瑞京糖尿病医院

这个广告吸引我的地方就是大标题和一连串的专家图片。

以往大家去医院看病，都是会尽量挂上专家号。而每天少则几个多则二三十个的专家号，患者想挂上就得半夜排队，或者向票贩子求救！

北京瑞京糖尿病医院这次的广告就是专打“专家牌”。“看糖尿病专家不用再找号贩子”这个大标题，一下子就能吸引住患者。因为对于糖尿病患者，找到专家给看一看、治一治是非常迫切的。

下面一串的图片中专家不是很老，就是慈眉善目的。非常符合患者对专家的定义。下面的个人简历也是很全面，而且简历模式也让人能够一目了然。上面首先显示，我是瑞京的专家，我曾经在那家著名医院干过，我都有哪些权威头衔、发表过什么、研究过什么、获得什么奖励。最后都是对糖尿病治疗的专业特长是什么。尤其最后这一条，让患者对号入座了。

大标题抓人眼球-----专家图片让人知晓------个人简历让人信服。整个广告内容很简洁、诉求点也很单一。但这种方式让人们也记住了，瑞京=糖尿病专家医院。没有以往宣传点过多，反而说不清，道不明的现象出现，患者看完整个广告也没有记住东西的大杂烩广告要好。

2009年1月6日 北京青年报  A3版

产品：五牛生肖金币王

版位：

这个版位一般，但因为是彩版，更要的是版面设计得很大气，所以能引起消费者的关注！

整体风格：

这版广告，新闻性比较强，无论是标题、还是板块的划分，都尽量以新闻的形式将产品的公正性最大限度的表现出来了。另外就是整个广告包涵的信息也比较多，将产品的发行原因、内在价值、市场反应都进行了阐述。够将产品本身描述的非常全面，对产品的信任度方面提升是非常有利的。

 
个人建议：产品描述已经很全面了，但忽视了最重的东西，就是这套产品是干什么用的。千万不要以为，将产品描述清楚了，消费者自己就知道它是干什么用的，你需要指出来，最好用大标题，实在不行就用小标题也要指出来！

大标题：

这个广告的大标题，就是传达了一个意思，“再不买来不及”，非常不错，毕竟稀缺的东西才彰显珍贵！

个人建议：在大标题中加入送礼的一些成分，将产品是干什么用的表达出来，效果应该会更好。
小标题：

整个广告的小标题基本上都是在论述一个方面——五牛图的珍贵性，只是方向不同，这种方式不能说不好，但话说回来，是不是太专注一点了，反而会忽视一些东西呢？这个问题值得探讨。

个人建议：是不是可以从各个方面把产品的本身价值、附加价值，以及有何用途讲一讲，这样不但让整个版面信息的多样性更丰富，同时也能够使产品的价值获得进一步的延展。

内文风格：

从核心提示、到发行快讯、现场目击、价值揭示、权威断言、以及相关联接等等，即有虚有实，又有理有据。文字功力方面也是相当不错，没有多余的废话，很干脆，值得学习。

创新点：

图片的大量使用值得学习，这里的图片并不是随意使用的，而是各有目的。就是这些图片让整个版面增加了可读性，一下子让整个广告活了起来！
整体总结：

收藏品的广告越来越成熟了。从中我们可以看到“平面立体化”的一些特征。无论是收藏品、还是其它依托报纸进行销售的产品，只有将“平面立体化”，才能够真正发挥它的最大作用力。

关于“平面立体化”的一些东西，等我总结完整后，我将单独发一篇稿子说一说。

2009年1月04日 北京晨报 A02版

产品：熊猫金币 （特）

这个广告的标题很新闻，但是从内文和版式上一看就知道其实是个广告。

一个广告的好坏关键就在标题，这个广告用“央行2008版熊猫金币隆重发行”，把央行拿出来说事，权威性提高了不少，以往许多的收藏品广告也经常用“央行”二字说事，但都是在内文中，不痛不痒的！干吗不用充足它呢？！我创作广告时就有一条准则：好钢一定要用到刀刃上！另外“熊猫金币”给人的感觉也很正，正好能够沾上“团团圆圆”的光。

内文部分说句实在话，就是把产品资料作了一个缩减，没有什么创新性。不过浓缩的很到位，把抓人的东西都拿了出来，含金量、面值、法定货币、鉴定证书，以及买它都能做什么用，全都说了，让人一看就能明白是怎么回事。

下面把产品的图片都摆了出来，这种方式不错，让人能看得见，摸得着。我个人认为用含金量、直径、面值对图片注解，对这个产品来说，是非常有力度的。也是让人最直观了解产品实质价值的一种方式！能够大大提升消费者对产品的信任度！

右边那个小爆炸图做的不是太好，本来是真的，但给人的感觉却是很假。其实工工整整地把近日的黄金价格标明出来，然后乘以这套产品的含金量，让人明白为什么这套收藏品值得买，会更好一些。如果想醒目一点，做一个图表，略微大气一点，也能够抓住人的眼球。

“全球限量发行”这样的词用滥了，倒不如用“北京定额发行”，更实在，更有效。

这个产品是个很实在的东西，广告要做的就是把产品“实在”一面表达出来，同时加入一些利益性的东西。