2008年11月28日  京华时报 A35版

产品：蚂蚁双参通痹丸

版位：

这个版面不错，首先很干净，就它一个广告。另外它的上面和紧挨着它的A34都是非常吸引人的“国际爆炸性大事”，这很符合广告的目标人群（中老年人）的胃口。

整体风格：

广告味十足，一看就知道是广告，软硬结合，利益点和目标人群非常明确，逻辑性也非常清晰，重点人群放到最左边，中间两列主说产品，右边一列将人群扩大化。

大标题：

稿子的成败70%靠的是大标题，这篇广告的“风湿骨病 治一个 笑一个”新奇感却有不足，但我认为这个标题还是非常不错的，首先它已经突出了是治疗风湿骨病的，第二是有一定的利益感（治一个 笑一个），最为重要的是它给人的感觉不恶心、不反感，反而多了一丝亲和力。

小标题：

每个标题都和“骨病”有联系，没忘了自己是卖产品的，呵呵。（许多策划人写的报纸广告，经常是让人看了半天都不知道是卖什么的，可悲啊）而且每个标题都说事了，没有废话，语言也比较平实。

内文风格：

逻辑上很清晰，语言上也是比较平实，与生活比较贴近，信任度还是比较高的。但文字上还是比较拖沓的，有些没用的水词可以删掉，增加一些记忆性的东西，别让有些东西太死了（7项国际金奖、风湿骨病第一药在内文中多体现几次）。板块的迹象很明显。

创新点：

这个稿子有一个很好的创新点就是产品硬广由以前的底部位置放到了版心的位置，为配角变主角，也算是给整个版面定了一个调子，另外电话号码也非常明显，不错，不错！

整体总结：

整个稿子虽然没有跳出传统，比如说治疗前治疗后、板块化模式等等，但应该说是很中规中矩的，非常不错。我非常喜欢它的创新（如果能把机理版块再调一调，位置再放重一点，也许就更好了。）

做策划已经好多年，接手和策划的产品也有几十个了。近来，有一个做产品的朋友问我，什么是真正能够下货的稿子~~~~~~~~~

这真的让我不知如何回答。产品不同，卖点不同，利益点不同，渠道不同，人群不同，好的稿子也各不同，很难有一个整齐划一的标准。遇到问题，就要想办法解决它。为此，我决定对北京的报纸广告，每天抽出来一个进行简评！

声明：此系列简评为个人原创，仅作为朋友们相互学习之用，如有不当之处，敬请指正，谢谢。

近来比较关注房子的事，突然发现网络媒体在“联合作局”，这个“局”主要突出在两个方面——“信息不对称”与“信息诱导人”。

信息不对称——让人去购房

买房的人大多都是在网上关注各种房产信息。他们从一开始就相信媒体是公正的！买房人希望得到全面的信息，然后自己作出判断，最后决定买还是不卖。

其实这种想法是错的！因为买房人现在做出的任何判断都是错误的！这是因为，他们的判断基于的不再是他获得信息是否是正确的，而是基于他获得信息量的大小！

现在房产的信息80%都在说“回暖”、“热销”、“抄底”。这些“房产上行”信息量太大了，完全淹没了“房产下行”的信息量。这种信息的不对称已经完全误导了买房人的判断力，这样做的结果就是让买房人在黎明前跳入火坑。

信息诱导人——直接分杯羹

   “抄底团”一夜之间火爆各大房产网站，信息不对称性让各大网站获得了广告盈利，但他们还不知足，他们还要去售楼处分一杯羹，组建名目繁多的购房团。

无论贵贱、无论自住还是投资，一句话，“抄底团”全能满足买房人的需要，这些信息在房产主页上漫天飞舞，诱人的标题更是勾人心弦。兜儿里有点钱，再没有点定力，很容易就会加入这种“抄底团”。去跟着买房！

一句话，奉劝大家现在别急于买房，再等等！

网络媒体是商业的，盈利也是必须的，但希望更多的时候站到一个中立的角度！

我们做策划一定要向他们学习——“整合资源、引导舆论、形成规模、做好承接、达成销售”。