2008年12月30日京华时报  b50版（特）

产品：同济男科医院

这是第三次对同济男科医院做评论了。为何我如此关注这个专科医院，是因为我对他这种“

大方向”非常看好！这个所谓的大方向就是走品牌路线。

同济男科医院广告在投放的过程中已经形成了自己的固定模式和板块，上面半版是软性文章，主要以科普为主，加入证言，下面半版主要以品牌型为主，同时将自己塑造成一个行业领袖。最右边的竖通则是一个纯硬性的品牌视觉广告。

纵观整个广告，没有传统医疗广告的忽悠成分，给人的感觉很是公正，但并不表示传统路子他就不用，这次上面的科普软文就是以一个患者故事为主线，只不过与传统的证言故事相比，同济男科做的是以讲道理为主，说效果为辅，正好与传统背道而驰。但我认为这种方式更好，因为你把道理说清了，老百姓自然能想到效果，也更加的信任你。比把效果说得神乎其神，搞得自己都不信了，要强得多！另外还有一点，那就是读完上半部分，给人的感觉非常真实。究其原因就是医疗知识的广泛使用！下半部分则是“拉大旗作虎皮”，把同济男科放到一个公益活动中，将自己装扮成领袖，使自己成为一个标杆，这种方式不但提高了知名度，更主要的是增加了患者对其的信任。

同济男科医院做的是品牌，走的是长线。也许这种看似过于品牌的路线不能够有效地提高电话量，但话说回来，如果在一个较短的时期内，通过大投放来形成一个品牌，让人们记住它，然后再踏踏实实地做，就会越做越强！越做越大!这远远要比短期内获得大量电话量，然后又快速死去的传统做法要更加长远！