2008年12月31日 京华时报C08版

产品：益生康健

版位：

这个版位不错，最后一版！彩版也很吸引眼球。最关键的是价格因素(29元)，这是最能诱惑女人的！

整体风格：

这版广告，软文部分相比以前有了大幅度增加，几乎达到了一半之多。这可能说明一点，单纯靠价格、靠促销的方式已经不能吸引消费者了，还需要增加一部分功效进去，刺激消费者，形成新的销售力增长点。

个人建议：应该再列出一块地方，对其他促销产品的成分做一个简介，这样对其他产品的销售能够起到一定的拉动作用。

大标题：

“天然VE 水润嫩白一冬天”，这次益生康健在大标题中加入了“人群的定位”，一看就知道是主打女性的，而且功效、利益性非常强！

个人建议：在上一次评论益生康健广告时（2008年12月16日），我曾经建议加入着人群、功效两个方面。其实应该还有更多其他的方面，比如“送礼”也可以试一试。

小标题：

小标题把事情说清楚了，但都不够精致，还需要精雕细琢。

个人建议：比如“冬天有VE 肌肤光泽水润”改成“冬天补VE  锁住水分，杜绝干燥”，这样更说事。再如“天然VE+VC 效果更好”改成“天然VE+VC 白领伴侣”，因为效果更好，无关痛痒，如果采用白领伴侣的话，就能让其对号入座，使小标题更有效。

内文风格：

文字是纯软性的，很流畅，应该是一个女孩写的。内文把皮肤干燥现象说的很到位，很生活很贴切。我对内文中“他们就是皮肤的杀手，用多少化妆品都没用”这句话有种说不出来的喜欢，说得很直接，甚至有些武断，但有一种你不得不信的感觉！ 不错不错

个人建议：加入一些“硬”的东西，比如对VE的科学介绍等，因为整个稿子太软了。（万物相生相克，有软就有硬。）

创新点：

加入了人群、功效。不再以价格为主要武器了。

整体总结：

益生康健正在悄悄改变自己，希望它的路越走越远！