2009年1月04日 北京晨报 A02版

产品：熊猫金币 （特）

这个广告的标题很新闻，但是从内文和版式上一看就知道其实是个广告。

一个广告的好坏关键就在标题，这个广告用“央行2008版熊猫金币隆重发行”，把央行拿出来说事，权威性提高了不少，以往许多的收藏品广告也经常用“央行”二字说事，但都是在内文中，不痛不痒的！干吗不用充足它呢？！我创作广告时就有一条准则：好钢一定要用到刀刃上！另外“熊猫金币”给人的感觉也很正，正好能够沾上“团团圆圆”的光。

内文部分说句实在话，就是把产品资料作了一个缩减，没有什么创新性。不过浓缩的很到位，把抓人的东西都拿了出来，含金量、面值、法定货币、鉴定证书，以及买它都能做什么用，全都说了，让人一看就能明白是怎么回事。

下面把产品的图片都摆了出来，这种方式不错，让人能看得见，摸得着。我个人认为用含金量、直径、面值对图片注解，对这个产品来说，是非常有力度的。也是让人最直观了解产品实质价值的一种方式！能够大大提升消费者对产品的信任度！

右边那个小爆炸图做的不是太好，本来是真的，但给人的感觉却是很假。其实工工整整地把近日的黄金价格标明出来，然后乘以这套产品的含金量，让人明白为什么这套收藏品值得买，会更好一些。如果想醒目一点，做一个图表，略微大气一点，也能够抓住人的眼球。

“全球限量发行”这样的词用滥了，倒不如用“北京定额发行”，更实在，更有效。

这个产品是个很实在的东西，广告要做的就是把产品“实在”一面表达出来，同时加入一些利益性的东西。